Reklamy w Google AdWords są jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych sposobów na promowanie produktów i usług w internecie. Warto zapoznać się z możliwymi formatami reklamowymi i typami reklamy AdWords, na jakie pozwala Google, by jeszcze efektywniej wykorzystywać szanse, jakie daje przedsiębiorstwom obecnym na rynku.
Formaty reklamy AdWords
Wbrew pozorom, reklamy Google AdWords nie ograniczają się wyłącznie do wyników wyszukiwania opatrzonych etykietą „Reklama”. Poniżej przedstawiam wszystkie, dostępne na ten moment, możliwości reklamowe, proponowane przez Google:
- reklamy tekstowe — najpopularniejszy format, pozwalający na stosowanie w kreacji reklamowej wyłącznie słów. Pozwalają docierać do osób, które aktywnie korzystają z wyszukiwarki Google. Można je szybko i w prosty sposób edytować;
- reklamy elastyczne — dostosowują się w automatyczny sposób do zastanej przestrzeni reklamowej, względem której mogą zmienić swój rozmiar, format czy nawet wygląd. Doskonale wpisują się w popularny trend, jakim są reklamy natywne. Są w stanie przekształcić się zarówno w formaty graficzne, jak i tekstowe;
- reklamy graficzne — grafiki statyczne lub dynamiczne (animowane). Pozwalają docierać do odbiorców witryn współpracujących z Google;
- reklamy aplikacji — pozwalają na zwiększanie ilości pobrań aplikacji mobilnych oraz interakcji użytkowników z aplikacjami. Odsyłają odbiorców do sklepów z aplikacjami (np. Google Play), by pobrali daną aplikację lub do bezpośredniego miejsca w już zainstalowanej aplikacji;
- reklamy wideo — mogą być wyświetlane samodzielnie lub umieszczane w strumieniowych transmisjach wideo. Dzięki temu formatowi można dotrzeć do odbiorców witryn współpracujących z Google;
- reklamy produktowe — pozwalają zaprezentować odbiorcy konkretny produkt, którego szuka lub produkt powiązany. Składają się na nie m.in.: zdjęcie, tytuł, nazwa sklepu, cena i inne, niezbędne informacje;
- reklamy produktowe z funkcją prezentacji — pozwalają prezentować ofertę osobom poszukującym odpowiedniego miejsca do dokonania zakupu, a nie konkretnego produktu. Składają się na nie obraz i tekst, które — po kliknięciu — rozwijają listę produktów powiązanych, wraz z informacjami o sklepie, z którego pochodzą;
- reklamy typu „tylko połączenie” — są wyświetlane tylko w urządzeniach pozwalających na wykonanie połączenia telefonicznego. Zawierają w treści numer telefonu, w który wystarczy kliknąć, by zadzwonić do reklamowanego miejsca.
Typy kampanii Google AdWords
Wszystkie zaprezentowane formaty reklamowe zależą od typu kampanii, jaki zostanie wybrany, czyli od określenia miejsca, w jakim dana reklama ma być wyświetlana odbiorcom. Poniżej przedstawiam możliwe do wyboru typy:
-
- kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową — pozwala na dotarcie do użytkowników korzystających w danym momencie z wyszukiwarki Google lub przeglądających witryny internetowe należące do sieci partnerskiej Google;
- kampania tylko w sieci wyszukiwania — pozwala na wyświetlenie reklam obok wyników wyszukiwania Google, kiedy użytkownicy sieci szukają konkretnych haseł, powiązanych ze słowami i frazami kluczowymi, jakie zostały wybrane przy tworzeniu kreacji reklamowej;
- kampania tylko w sieci reklamowej — pozwala na wyświetlanie reklam w witrynach internetowych i aplikacjach powiązanych treścią z firmą, która tworzy kampanię lub z zainteresowaniami jej odbiorców;
- kampania produktowa — pozwala na wyświetlanie reklam w Zakupach Google, wyszukiwarce Google oraz w witrynach partnerów Google (w tym także na YouTube);
- kampania wideo — pozwala na wyświetlanie reklam wideo niezależnie lub w transmisji strumieniowej wideo. Dostępne są formaty reklam: TrueView In-Stream, TrueView Discovery oraz w przerywniku;
- uniwersalna kampania promująca aplikację — pozwalają na wyświetlanie reklam aplikacji mobilnych w wyszukiwarce Google, w Google Play, na YouTube oraz w sieci reklamowej Google.
Poniżej możesz sprawdzić, które formaty reklam najlepiej pasują do wybranych typów kampanii:
| Typ kampanii | Reklamy tekstowe | Reklamy elastyczne | Reklamy graficzne | Reklamy aplikacji | Reklamy wideo | Reklamy produktowe | Reklamy typu „tylko połączenie” |
| Kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową |  |
|
|
|
 |
|
|
| Kampania tylko w sieci wyszukiwania | |
|
|
|
|
|
|
| Kampania tylko w sieci reklamowej | |
|
|
|
|
|
|
| Kampania produktowa | |
|
|
|
|
|
|
| Kampania wideo | |
|
|
|
|
|
|
| Uniwersalna kampania promująca aplikację | |
|
|
|
|
|
|
